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中国手机行业实现盈利仅6家业界为何仍对这摇钱树趋之如骛

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来源: 作者: 2019-05-17 02:51:57

手机行业占据着目前最火热的市场之一,不断吸引新的进入者。但是,运营商世界网总裁康钊日前发表的一篇名为《中国手机市场运行分析》的演讲却揭露了这个行业的不确定性,做手机能收获高利润吗?这个问题背后应当画上一个问号。

仅6家手机企业实现盈利

据康钊介绍,中国手机企业中真正盈利的基本是大品牌,小品牌究竟能否盈利?说不清楚。

数据显示,目前中国手机企业实现盈利的唯一6家。其中,2016年在中国销售金额超千亿的是4家:苹果、华为、OPPO、vivo;销售金额超500亿的有两家:小米、光荣。

事实上,目前国产手机市场内的参与者远远不止6家这个数目。能数的上来的手机厂商主要有:苹果、华为、三星、OPPO、vivo、光荣、小米、魅族、金立、中兴、努比亚、酷派、乐视、百立丰、TCL、360等,小众一点的品牌还有小辣椒、一加、美图手机等,其他不太出名的更是数不胜数,上上下下几近能达到400家以上。

为何在这么多的手机品牌中,能够实现盈利的还不到一半?

手机行业毛利率低

在介绍到中国手机行业的盈利情况时,康钊提到了一个很重要的名词,就是“单机毛利率”。

“单机毛利率就是每个品牌出售手机的毛利率排名,前几天我相信你也看到了相关新闻,就是讲vivo的利润率,有一篇文章说vivo的利润率很低,实际上其实不低。

还有说华为的利润率特别低,只有百分之一点几;但是中国很多手机企业是没有毛利的,是亏损的,所以凸显了华为在中国企业中的毛利率还不低。

这是我们中国(手机)企业(的情况),我们做手机,实际上真的完全是一个微利的行业。”

事实上,早就有数据显示手机行业的平均利润率仅3.2%,一年有将近三成企业出局。

分析人士称,手机虽然是全球最有利可图的消费性商品,但由于市场分食者众多,全部行业的获利空间其实不乐观,早已陷入微利的境况。

那么,为什么利润率如此不乐观的行业却依然引得许多企业家纷纷踏足、趋之若鹜呢?

“生态”或成国产手机前途

早前,就有人提出一个观点:“手机不挣钱,卖服务挣钱。”到今天,这个说法已成为了一套系统的理念,就是基于手机构建一个服务的“生态”。

业内人士介绍,今天的智能手机作为一个日常生活的必备工具,已成为了很多服务行业直接与消费者对接的“接口”,最明显的有游戏、视频、餐饮、出行、住宿、金融等。

以金融为例,智能手机通过搭载互联网金融运用,能向消费者提供个人金融等方面的服务,服务进程中就产生了价值;甚至,手性能根据用户的使用习惯搭建个人信用框架,形成一个“金融闭环”,信息也产生价值。

这就解释了为什么手机行业能吸引一批批的商人,从某种程度上来讲,手机就是一棵摇钱树。

另外,康钊在讲话中提及:“中国整体的零售价格已经大幅度在上涨,但是中国千元机已从70%大概降到了只有43%,千元机的比重已经大大降低了,我们2000元到5000元中高端的手机比重也是大幅度提升了。”可见,国内手机行业的盈利状态正随着中高端市场的突起在逐渐好转。

分析人士称,对于国产手机而言,这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代;至关重要的分水岭即将到来,产品和服务终将成为竞争的关键。

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