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联想ZUK强大起来连小米乐视都怕了

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来源: 作者: 2018-12-03 15:20:15

通信世界消息(CWW)4月的发布会如雨后春笋,充分展示了圈的蓬勃生机。

作为昔日“中华酷联”四霸主中的一员,联想在组织架构调整后也终于千呼万唤推出新品,选择在昨天举行ZUK 系列新品发布会,正式推出ZUK Z2 Pro,并在发布会前召开2016~2017新财年联想集团全体誓师大会,重装上阵的联想移动业务也借此契机以全新的面貌示人。

“对不起,只让乐视当了一天跑分第一”ZUK掌柜的常程在发布会上自豪的说,在他眼里这似乎就是他的孩子;而在联想老大杨元庆心里让ZUK回归联想也是他最正确的决定。

ZUK Z2 Pro的发布会在联想整个集团的誓师大会万人注视下召开,常程心里没底是不敢这么做的,陈旭东在会上也表示“这几年联想在业务上进行了不同方向的探索,比如按照独立公司,独立体系之外,以创始人或者核心骨干这种创业精神为主的模式,陈旭东认为这是一个非常有效的方案。即使神奇工场回归了,在机制上仍不会有变化,仍会给这个创业团队非常灵活的机制,而不是跟整个原来体系混在一起。”联想大背景下给了ZUK充分的信任和舞台。

冥冥中ZUK Z2 Pro被赋予了重任

从杨元庆嘴里说出的最正确决定是让ZUK回归,显然ZUK已经被赋予了扭转联想品牌尴尬局面的当头炮,如何能够将Z1的成功转换在真正称得上“旗舰”之名的Z2 Pro身上成为陈旭东和常程的首要任务。昨天也正是ZUK回归联想移动之后的第一场发布会,就像常程去年所说的那样,ZUK在2016年将是真正露出牙齿的一年。发布会充满了攻击性,常程频频提到“贾总”以及其他友商,并列出了Z2 Pro的9个全球第一。常程说ZUK回归后,联想必须要露点牙齿,而且会不断露出牙齿。

2015年中旬,联想投资孵化的神奇工场推出了全新的智能品牌ZUK。时任神奇工场CEO、现任联想移动业务总裁陈旭东任命常程挂帅ZUK品牌负责人,全面推进这个全新品牌的推广与部署。如今半年多时间过去了,ZUK的产品仍然得到了青年人的广泛关注,在京东的好评率一度高达99%,在互联品牌槽点众多的今天实属难得。

发布会上,ZUK Z2 Pro也没令粉丝失望,号称拥有领先友商好几条街的全球的九个第一,具体包括:背面真3D玻璃机身、能用心跳拍照、能用湿手指纹解锁、7模23频驻速度最快、能无购外境外漫游服务、能和iCloud同步、能侧心率、血氧、紫外线、集成十大专业传感器、100%发挥骁龙820性能等等,号称重新定义旗舰。

回归后的ZUK最大的变化就是渠道逐渐向下转移,我们看到,Z2 Pro上市就是线上线下同步发售。ZUK有联想这个大平台,旗下产品除在国内销售外,在海外与CM团队合作,登陆了东南亚、欧洲、中东等多个市场,通过与当地知名电商及线下渠道合作,加紧布局海外市场也会分解一些销量压力。“这款虽然量没有那么大,但要用户口碑非常好。”陈旭东表示,“今年很重要的任务是建立联想品牌,如何更好利用ZUK留下很好的用户口碑,是对整体品牌最大的帮助。”

联想系列品牌如何和谐共处

前不久联想刚刚进行内部架构重组,在重新任命的联想集团高级副总裁移动业务集团联席总裁陈旭东发给联想MBG的内部邮件中,陈旭东对ZUK如此描述:2015年联想集团孵化了神奇工场,通过与用户的深度互动打造了ZUK Z1, 取得了很好的用户口碑。在新的财年,ZUK产品将成为联想旗下的重要产品系列之一。 这也就意味着官方层面ZUK将同MOTO、乐檬等品牌一起,成为联想产品系列的猛将,然而很久没有消息的其余两个品牌最近都在做什么?

先说moto,自从展开moto x极发布会一举挺进5000+市场后的销量一直成谜,但至少可以肯定的是在三个品牌序列里,moto的角色是老大哥,有带领两个后辈小鲜肉冲在前锋的势头,现场杨元庆也公开表示6月9日moto方面也将会有新品推出;乐檬属于纯粹的学生党真爱,超低的价格和学生党专属的配置秒杀一众百元机,但近期除了评测消息,乐檬更新迭代的新品却一直未见踪迹,难免有被冷落之嫌。

在并购Moto之后,面对中国市场在激烈竞争中的下滑趋势,杨元庆近期在接受某媒体采访时提及联想业务时也对此表示“联想移动业务比较复杂,现在需要一个重振计划”。通过昨日的誓师大会我们也能看出所谓的品牌重振即是在层面做好三品牌的定位,原力觉醒、大干一场。

笔者认为,从2015年来看,2000元以上的Moto品牌,定位于运营商与开放市场的联想品牌,还是定位于互联的乐檬和ZUK,实际上彼此间并没有形成很好的合力,甚至彼此间存在一定的竞争和消耗。对于2016年小米、乐视等互联品牌的“机枪扫射”,ZUK已经长出牙齿,代表联想回咬一口了,接下来就要看6月份moto的了,不管小米、乐视怕不怕,重回本家的ZUK已经强大起来,一场通过联想品牌整合形成的集中炮火即将展开猛攻。

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